در بازار امروزی که مملو از شلوغی و تغییرات مداوم است، داشتن برند قوی برای کسب و کارها جهت متمایز شدن و برقراری ارتباط با مخاطب هدف، ضروری است. برند چیزی فراتر از نام، لوگو یا هویت بصری و در واقع نماینده ی شخصیت، کلیه ارزشها و وعدهای یک شرکت یا سازمان است.
برندسازی موثر به کسب و کارها کمک می کند تا خود را از رقبا متمایز کنند، اعتماد و وفاداری مشتریان را بسازند و مزیت رقابتی خاص خود رانمایش دهند. برند طراحی شده به خوبی می تواند احساسات را برانگیزد، تصویر ماندگاری ایجاد کند و درک مشتریان از یک محصول یا خدمت را شکل دهی کند.
ایجاد هویت برند متمایز به ویژه برای کسب و کارهای کوچک و متوسط که از منابع ، امکانات و شهرت نام های تجاری بزرگتر برخوردار نیستند، حیاتی است. برند قوی میتواند این شرکتها را قادر سازد که جایگاه سودآوری را در بازار کسب کنند.
برند قوی جدای از توانایی جذب مشتریان جدید، باعث ایجاد انگیزه و هماهنگی بین ذینفعان داخلی یک شرکت -از کارکنان تا سرمایه گذاران- میشود. زمانی که همه افراد داخل سازمان مفهوم برند را درک و از آن حمایت میکنند، فرهنگی یکپارچه در جهت تقویت پیامرسانی برند بهوجود میآید.
درحالیکه ساخت یک برند نیاز به زمان، تلاش و سرمایه گذاری قابل توجهی دارد، مزایای بلندمدت کلانی را شامل میشود. برندهایی که قادرند مداوماً با تغییرات بازار تطبیق یابند، معمولاً وفاداری مشتریان، قدرت قیمتگذاری و ثبات در دورههای رکود اقتصادی را بهدست میآورند. در یک بازار شلوغ، برند قوی میتواند با ارزشترین دارایی یک شرکت باشد.
